Попробуйте представить себе, что задаете продавцу отдела бытовой техники в торговом центре аналогичный вопрос: "А сколько стоит телевизор?"
Скорей всего, вы получите встречный вопрос: "А какой телевизор вы хотите?" В случае, если ассортимент товара не слишком большой, а продавец измотан в конце рабочего дня, возможно, вам сразу назовут ценовую вилку от 4-х до 960-ти тысяч рублей.
Продавцу проще в том плане что, несмотря на огромное разнообразие товара, каждый телевизор, все-таки, уже имеется в наличии и имеет назначенную владельцем цену.

А как быть с оценкой того, чего еще не существует в природе? Более того, как оценить то, что и сам покупатель пока еще не в состоянии себе четко представить, чего же ему хочется?

Процесс создания интернет-сайта весьма не прост. По сути, кропотливая работа над ним начинается задолго до того, как дизайнер прикинет в уме первый эскиз главной страницы, а программист напишет первую строчку основного модуля. Эта работа называется составлением технического задания на сайт. Разработчик проекта по ниточке вытягивает из заказчика все его пожелания, сопоставляет их с имеющимися в его распоряжении техническими возможностями и все это кладется на бумагу, которая, в конце концов заверяется подписью заказчика. Вот теперь, когда все пожелания высказаны и учтены все мелочи, можно разложить перечень работ по полочкам и оценить.

До этого момента задавать вопрос о цене просто бессмысленно.

Фирменный (корпоративный) стиль – это набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.

На конечном этапе разработки фирменного стиля, когда разработаны все необходимые носители (визитка, фирменный бланк, папка и т.п.) все это следует как-то оформить и передать заказчику. Именно для этого и существует руководство по использованию фирменного стиля. В нем подробнейшим образом изображены все элементы фирменного стиля и схема верстки всех носителей. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, гайдбук или стандарты оформления. Хотя, название "брэндбук" в данном случае используется некорректно.

Запреты, чаще всего, встречающиеся в гайдбуке:

• Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
• Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
• Не использовать обведение по контуру.
• Не изменять корпоративные цвета.
• Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
• Не размывать знак и логотип.
• Не использовать затенение.
• Не заливать текстурой.